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互联网漫画井喷 优质内容仍稀缺
发布日期: 2017年4月8日

从网站、论坛、博客、微博再到如今的手机应用,漫画这个并不新鲜的文化门类,借助于各路互联网媒介的更新迭代,发展速度迅猛。在资本的推动下,漫画手机应用如雨后春笋般涌现,井喷出海量作品。与此同时,中国漫画中优质作品却并不多见。如何看待这种现象?中国漫画的发展前景怎样?如何推动优质作品产业化?

互联网漫画井喷 优质内容仍稀缺

网络平台涌现海量作品

在许多“80后”的童年、少年记忆中,漫画还是一摞摞的杂志和成套的画册。从电脑、手机上看网络漫画,已是成年后的事情了。但这却是“90后”、“00后”们漫画阅读的起始阶段。

随着数字网络技术的发展特别是移动互联网的崛起,“互联网+漫画”改变和颠覆了原来的产业格局。网络有着门槛低、成本低、容量大、载体多、自由度高、互动性强、传播快等许多优势,这些优势也吸引了大量漫画作者纷纷采用网络平台展示自己的作品。

从电脑端的漫画网站、博客、论坛、空间,继而到微博、微信,许多漫画作者以网络为载体吸引了众多粉丝,诞生了“阿狸”、“兔斯基”、“罗小黑”、“绿豆蛙”诸多知名漫画形象。

近几年,手机漫画阅读应用如雨后春笋般涌现,漫画作品海量涌现。在智能手机应用商店以“漫画”为关键词搜索,可以看到40多款客户端,如腾讯动漫、快看、咪咕、漫画岛、有妖气等。打开每个漫画频道或手机应用,都可以看到满屏的作品。

《中国网络漫画出版发展报告》显示,截至2016年年底,中国各大网站漫画作品总量有15万部左右,网络漫画作者9万多人,漫画点击量达到2000亿次。

巨头和资本推动产业化

在素有“漫画王国”之称的日本,漫画不是低龄儿童的专属,早已是全龄化的文化产品。并且形成了以漫画为基础,以动画和游戏为扩展对象,以电影动画为最高形式的ACG模式。在二次元文化逐渐破壁的环境下,国内漫画也在向全龄化扩展。

“罗小黑”是“85后”的小崔上学时就喜欢的漫画形象,正版玩偶、背包、书籍均已购买多次,她还期待着漫画大电影的上映。如小崔这样的漫画粉丝数目庞大。他们年轻、活跃、黏度高。若他们喜欢的漫画形象能够出版成书,或开发成游戏,或制成玩偶等衍生品,或拍摄成大电影,或与其他品牌跨界合作,相信其中很多人都愿意欣赏、收藏或送人,其消费潜力不可小觑。

根据易观千帆监测数据,2016年第4季度中国移动动漫市场整体活跃人数达到4683.77万。漫画的读者群和IP效应吸引了企业巨头和资本的关注和投入。

近几年,腾讯、网易、中国移动、中国电信、光线传媒等企业陆续把动漫作为重要板块进行布局和经营。中国电信开发出“爱动漫”手机应用,中国移动推出“咪咕动漫”手机应用。“腾讯动漫”不仅推出手机应用和H5产品,还投入3亿元人民币扶持动漫创作者和工作室,鼓励原创,培育IP。

随着二次元概念的火热,资本也闻风而动,加入二次元产业战局。华闻传媒以3亿元并购漫友文化,奥飞动漫以9亿元收购有妖气漫画网站,合一、中文在线投资分别向A站(AcFun弹幕视频网)投入数亿元,腾讯则投资了B站(哔哩哔哩)。

企业和资本的投入,推动一些窄众的动漫IP发展成有大众消费基础的IP。比如,有妖气上火热的《十万个冷笑话》在2015年被拍成电影。还有些漫画被开发成游戏。这些足以说明漫画已进入产业化运作。

优质内容稀缺前景堪忧

网上虽有数十万部漫画作品,却难以见到如日本漫画那种风靡全球的作品和形象,存在盲目模仿、抄袭拼凑、内容低俗等乱象。一些作者能够创作优质的作品,但是在版权价值被低估、用户付费阅读习惯差、过于看重点击率的环境下,难以经营和变现,致使作品短命,IP产业化运作更是无望。

中国传媒大学广告学院IP跨界传播研究中心副主任段晶晶对此有所观察,在她看来,近年来漫画行业作品产出量大,其中也不乏一些很受欢迎的漫画作品和漫画形象,但这并不意味着我们的漫画作品在内容质量上已经达到很高的水准。

“具有优质IP素质的漫画作品,必须是满足长期IP化运作需求的作品,而并非仅仅画面精良、故事动人,或在一个时间段内具有较高阅读热度就可以的。”段晶晶说。

如果一个团队在完成漫画作品的同时,能够兼顾到适于长期IP化开发的角色设置、故事线及推进、绘画水准、商业元素、周边内容及粉丝运营等方方面面,才能有更好的前景。但这样的团队需要很高的配置。

会不会有平台和资本扶持这样的团队,仍然值得期待。可以预见的是,精品内容创作将成为各个漫画平台未来的发展重点,推动用户付费模式和IP产业化的成熟。

AR:虚实交织的“神奇”未来

导语:增强现实技术为何会在眼下这个时间点集中爆发?有哪些实际应用场景?它又将为普通人的生活带来怎样的变化?

1120860357_14929935772161n.jpg支付宝“AR实景红包”页面

手指在空中勾画,空气中随之出现虚拟屏幕,点击这个屏幕就可以像使用平板电脑或手机一样实现各种功能,这本是科幻电影中才会出现的场面,但增强现实(AR)技术正在让畅想成为现实。

从万人空巷“捉精灵”的AR社交游戏《精灵宝可梦GO》到“扫福字”的AR红包,再到春晚舞台上的AR特效,打通了现实和虚拟世界的AR技术正在全速“飞入寻常百姓家”。来自第三方的数据显示,到2024年,AR产品的市场规模将会达到1650亿美元,并以80%的年增长率高速增长。

所谓增强现实,就是在展示真实世界的同时,将虚拟信息同时显示出来,通过虚实世界的结合来彻底改变信息传递的方式和效率。企业巨头们在这一市场频频发力,充分表明看好这一新技术的前景。谷歌正在大力推广其AR平台Tango,苹果CEO库克表示,AR代表着智能手机的未来。有消息显示,苹果正在开发多款AR产品,甚至有分析师坦言,AR未来将会取代iPhone,苹果已别无选择。

增强现实技术为何会在眼下这个时间点集中爆发?有哪些实际应用场景?它又将为普通人的生活带来怎样的变化?

高技术的“低门槛”

AR红包正是AR技术已被用户广泛接受的一个例证。来自腾讯的数据显示,今年春节期间,AR天降红包参与用户数高达2.57亿,用户领取卡券和现金红包的次数达到20.5亿次,个人AR红包的发送次数达1520万次。支付宝公司介绍,今年通过扫描线下福字,共有超过1.6亿人集齐五福。

腾讯公司社交网络事业群即通产品部高级工程师刘天成告诉记者,AR应用的爆发,来自于硬件设备性能的提升。“移动设备性能的提升是关键,比如说AR应用要将虚拟信息叠加在实景上,就要用到三维图像渲染,这需要智能CPU的计算能力能够支撑,同时还需要摄像头的清晰度足够高,并有高精度的陀螺仪和GPS。随着智能手机的快速普及,现在大概有80%以上的智能手机能够提供不错的AR体验。”刘天成说。

支付宝AR实景红包产品负责人零龙则表示,AR应用的百花齐放,也来自于技术本身的突破。“AR应用的关键就是要能够识别现实环境,比如扫‘福’字,就要手机能认出这是一个福字。人工智能在过去一年水平的提升和算法的优化,提高了识别效率和精度。与此同时,与位置服务、骨骼动画、3D渲染等一系列技术的打通,也让AR技术能够被广泛地应用到更多场景。”零龙说。

AR技术往往和VR(虚拟现实)技术相提并论,这二者又有怎样的差异?从硬件来看,能够实现良好体验效果的VR设备硬件门槛更高,多数需要专门的VR头盔和高性能终端设备,售价相当昂贵,HTC Vive头盔消费者版售价将近7000元,但智能手机就能完成大部分AR应用。从使用场景来说,由于隔绝了现实世界,VR使用起来只能“专心致志”,虚实结合的AR应用则可以利用碎片时间。因此有市场研究机构表示,到2020年,AR的市场价值将是VR的4倍。不过,刘天成也表示,这些差异也和现在的AR应用都还是“简化版本”有关,“无论更精确地识别现实场景、感知环境,还是通过手势识别等方式加入用户互动,AR应用同样会对专业设备有需求”。

互动打开的新格局

在厦门最繁华的中山路上,扫一扫“防骗宣传海报”,就能得到一个红包,这是厦门警方开展防骗宣传的新模式。和厦门警方一样,包括可口可乐、肯德基、优衣库等大量商家在内也在开展种类繁多的AR营销。

在AR应用的诸多领域内,AR营销可谓目前最为成熟的应用。原因相当简单,在AR这片“蓝海”里,营销是最容易获得“金主”支持的商业模式。

品牌商热衷AR营销,原因之一是虚实世界结合带来更多信息。在传统线下展示中,无论是海报还是产品包装,都有尺寸大小的限制,信息必须精简。但加入AR技术后,附加的数字化内容不仅丰富,而且还可以涵盖包括声音、动画、视频等多种形式。亨氏公司曾尝试对其番茄酱展开AR营销,消费者用手机扫描瓶子上的番茄酱标签,就会出现一个数字食谱,展现各种用番茄酱制作的美食,其中还包括烹饪视频。最终,17万消费者参与了这一活动,AR应用打开了47万次。刘天成坦言:“AR应用跳出了二维码的限制,产生了更多信息流,让手机真正成为从线上到线下的连接器,也因此成为品牌商商业化探索的方向。”

更重要的原因是,在消费升级的大趋势下,消费者的需求发生了变化,他们更看重互动和参与。AR技术的加入,让营销变得更好玩。拿喜力啤酒的案例来看,扫描啤酒瓶后,消费者可以与种植啤酒花的农民合影留念并分享到社交网络。市场研究机构德勤数字分析师杰·萨米特表示,“消费者总是喜欢选择购物环境,与品牌互动正是环境的一部分,AR技术将打开市场营销新格局”。来自AR平台Blippar公司的数据也显示,Blippar上的年互动总数在6500万以上,AR用户使用平均停留时间为75秒,平均互动率在1%至15%之间。

“许多商家想用AR这种新的方式来吸引用户的注意力,支付宝也在进一步开发AR技术,尽管红包是成熟的产品,但未来扫描的图片和弹出的动画,甚至小游戏,都可以由商家自己定制,商家们的‘脑洞’会创造出更多有意思的应用。”零龙说。

“玩法”之外的“用法”

“对着空房间扫描,讲解程序就会弹出当年里面的家具和陈设,对着屋顶花园的玻璃马赛克墙扫描,就会弹出马赛克的制作工艺,真是一目了然。”今年春天,成都白领雷小雪去西班牙旅行,巴塞罗那巴特略之家的AR讲解程序令她印象深刻。

与雷小雪见识到的AR讲解一样,AR营销的商业逻辑固然直白,但打通了虚拟与现实,其意义远不止于营销。来自资本市场的反应也证明了这一判断,2016年,全球对AR公司的风投达到10.8亿美元,是2015年的4倍。在软件领域,医疗保健、教育和工业应用成为主要的投资方向。

在医疗领域,AR可以为医生精准定位手术位置,同时将各种检查结果实时显示在微创手术显示屏上,医生可以由此进行更精密的手术。在教育领域,AR能够将课堂内容变得栩栩如生,扫描书本,静态的文字就可以转换为数字化和可视化的形象。AR服务开发商端美传媒科技副总经理郑铭浚表示,AR技术提供了人与场景新的互动方式,在智能交通、智能医疗、智能教育、智能家居、智能旅游等领域都有用武之地。

在个人应用之外,AR也将为制造业带来新的能量。在《中国制造2025》重点领域技术路线图中,AR技术就被列为智能制造核心信息设备领域的关键技术之一,其核心内容主要研究三维空间RFID注册定位技术,工业物联网信息三维空间,搜索、显示与交互技术。拿设备维修来说,借助AR技术,维修软件可以感知当前设备的状况,在维修过程中实时显示出维修流程和操作规范,这显然有助于提升效率。

不过,这些应用仍然不是AR的“最终形态”。“AR和VR将成为下一代计算平台,融合现实与虚拟世界。”联想创投集团总裁贺志强表示,“未来5年至10年,AR眼镜之类的设备有可能替代手机,可以提供即时翻译,语言不再是障碍,也可以准确地告诉你,和你打招呼的这个人究竟是谁”。

久其亮相GMIC开启“数据+传播”双基因模式

导语:“跨界”一词在本届GMIC大会中被反复提及,看似不相关的行业之间忽然有了密不可分的关系并一起创造着未来,比如久其数字传播。

4月27日,GMIC 2017北京大会在北京国家会议中心盛大开幕,久其数字传播与腾讯、Qualcomm、华为荣耀等来自数十个国家的海内外优秀企业齐聚一堂,展示场景,分享经验,建言献策,为移动互联网关注者和参与者奉献了一场华丽丽的视觉与思想盛宴。

大会以“天工开悟”为主题,邀请到了全球超过百名科学家、超五百名技术大咖以及前瞻投资人,与现场四万余行业精英代表一起,分享当下最热门最前沿的科学主题,探讨泛娱乐、VR/AR、移动营销、游戏等行业议题,以及人工智能、大数据和云计算等前沿技术对未来发展的影响,展现创新成果,一起见证新时代的科学复兴。

剑桥大学物理学家史蒂夫·威廉·霍金为大会发来录制视频,首次面向中国观众阐述了自己对人工智能与人类未来发展的独到见解,并与GMIC主办方长城会创始人文厨先生进行了问答互动。

创新工场创始人&首席执行官李开复在大会上做了关于人工智能时代科学家创业的主题演讲。他认为,人工智能技术在未来将会得到稳定有序的发展。AI将会对每个人生活带来巨大改变,比如将创造巨大的财富,让人们第一次有机会脱离贫困,但同时他也担心拥有数据和力量的公司来作恶,担心AI将在10-15年取代50%的工作。不过,当AI将人们从繁琐的工作中解脱出来时,人们会有机会去创造一个新时达。

“数据”天成“传播”助阵 久其试水营销小露锋芒

“跨界”一词在本届GMIC大会中被反复提及,看似不相关的行业之间忽然有了密不可分的关系并一起创造着未来,比如久其数字传播。众所周知,久其软件是国内领先的聚焦B2B2C的大数据综合服务提供商,专注数据工作二十年,拥有丰富的数据资源和成熟的数据能力。鉴于长期与数据技术及应用实践打交道,久其深刻地认识到数据在信息传播上的价值,涉足数字营销领域既是探索,也是趋势使然。久其数字传播作为久其外延发展之成果,继承了母公司强大的数据基因,运用大数据技术将久其的优质数据资源进行精准分类,并据此展开数据挖掘和信息智能匹配,达成精准投放及实效坐标,为政府、企业集团、媒体单位客户提供全球全渠道数字传播一站式解决方案。

数据基因之外,传播基因的引入成为久其数字传播业务开展的强大助力,包括移动大数据广告平台点入移动、出海整合营销平台PandaMobo、坚持“技术+创意”并行的社会化营销公司瑞意恒动等公司的并购,拓宽了久其数字传播的创意能力与社会化营销优势,之后媒体大数据公司久其智通的设立,更是进一步夯实了久其数字传播的大数据优势基础。

得益于“数据+传播”的双基因联合,久其初次试水营销即小露锋芒。久其数字传播为人民日报搭建起的全媒体平台,将大数据技术成功应用于数字传播领域,实现了将内容、流量、用户三者精确匹配,使人民日报在内容生产数量和质量方面都获得显著提升,也帮助其建立起信息全球发布渠道,并在世界范围内圈起一大波粉丝。

扎根本土放眼海外 久其布局数字传播全球化战略

在数字营销领域,优质的大数据资源具有更高附加值的变现能力。久其数字传播成立以来,进行了全系数字版块资源的协同与整合,重塑了“大数据、营销和资源”,横向实现了互联网、品牌以及政企类客户的覆盖,纵向则提供广告流量平台、程序化购买平台、渠道代理平台、自媒体开发运营平台、社会化营销平台、大数据技术平台的精准营销服务。

依托久其大数据体系扎实国内业务基础的同时,久其数字传播加快了国际化战略布局,上下游数字传播产业链被打通,实现了纵向一体化,明显提升了企业的核心竞争力,已经成为Google、Facebook、Twitter的大中华区核心合作伙伴,同时是Twitter官方认证的唯一中国区的首家顶级代理商。未来几年,将以大数据为驱动,适当进行并购合作,推进数字营销行业标准,实现业态升级,打造久其数字传播的全球化战略。

久其数字传播,升级了大数据与资本引擎,实现了传播的持续增值,让用户画像更精细、创意更有效、媒介更精准以及效果更优化。时至今日,数字传播业务已经成为了久其业务板块的重要组成部分。

场景展示+主题分享 久其数字传播花式撩动GMIC

本届GMIC大会设置了两万多平方米的多功能展览区,与高峰论坛同期举行,用于行业领先企业的展示、交流和沟通。

(展区现场直击,猛戳以下视频→)

作为数字营销界新生品牌,久其数字传播实现了将数据与传播两者优势互补,以大数据支撑传播,以传播释放数据价值,从去年11月底发布品牌成立到今年4月正式宣布设立公司,短短四个月时间迅速崛起为业界一股不容忽视的强悍力量,首次亮相GMIC全球移动互联网大会即引起了与会者极大关注。

在国家会议中心的GMIC展览区P02展位,围绕“数据+传播”双基因特色,久其数字传播集中展示了旗下平台业务蓝图,覆盖数据、技术、资源、客户、案例等。展区内人头攒动,参展观众分别就移动广告、自媒体广告、互联网+出海营销、大数据营销等自己关注的业务进行了咨询,对久其大数据技术在数字传播品牌打造中的运用表示了浓厚兴趣。久其工作人员对所有提问一一耐心解答。现场还邀请到了数字营销专家与观众进行面对面交流,同时设置了丰富有趣的互动活动和精美定制礼品。

久其数字传播CEO沈栋梁先生应邀出席GMIC 2017北京大会全球移动营销峰会做主题分享,分别以“进化”“数据化”“全球化”“营销自动化”四化分层次递进解析了大数据引领下的数字传播。在移动互联和大数据时代下,用户的需求更为个性化和定制化,这就要求充分利用大数据技术,来实现智能传播。以久其数字传播为代表的大数据技术支撑营销而成的新型传播的介入,颠覆了以往广告行业brain storming为主的营销习惯和市场格局。

久其数字传播兼具“数据+传播”双基因,依托久其的大数据技术及资源优势,对全传播流程的数据进行跟踪、挖掘和分析,如消费人群的关系属性、人口属性、内容属性、购物属性等,进而得出第一手洞察素材,准确预判热点,实现从“营”到“销”,通过久其数字传播的各个平台有针对性的开展业务,达到营销更精准以及效果更优化。沈总还通过大数据应用经验以及久其数字传播旗下成员之前的经典案例,展示了久其数字传播在社会化营销、效果营销和互联网+出海营销方面的强劲实力。

沈总提出,营销自动化将是久其数字传播未来五年坚持的方向,基于数据+传播双基因打造完整的营销闭环产业链,打造久其数字传播国际化顶尖传播集团,为全球客户提供更好的服务。

对于久其数字传播,久其软件董事长赵福君表示:久其近些年来通过对于大数据公司以及营销公司的并购,大刀阔斧地进行企业外延发展。时至今日,数字营销业务已经成为了久其业务板块的重要组成部分。未来,久其将持续完善布局数字传播领域,结合旗下成员特色,充分利用久其大数据优势,着力打造一个数字传播和大数据相结合的双基因产业链,以比肩全球知名数字传播集团为最终目标,更好地为品牌提供全球全渠道一站式数字传播服务。

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